Den här artikeln är den första delen av serien ”Vilka Vinner Valet på Webben” som görs tillsammans av Curamando och Conversionista. I den här delen behandlas hur riksdagspartierna presterar i organiskt sök. 

Vilket parti som vinner valet inom organiskt sök är svårt att bedöma – frågan är snarare vilka som förlorar minst. Inom de tre frågor som väljarna tycker är viktigast inför valet 2018 finns bara några få sökframgångar hos riksdagspartierna.

Om en webbsida etablerar trovärdighet inom ett ämnesområde kommer den att få organisk synlighet. Detta ger i sin tur sajten chans att etablera trovärdighet hos sina besökare. Oavsett vad man gör online är detta av högsta intresse: företaget som säljer laptops vill ha bäst information om bärbara datorer, organisationen som driver välgörenhet vill vara mest relevanta inom sitt område och politiska partier vill synas på de ämnen väljarna tycker är viktigast.

Så ser det inte ut idag – med något enstaka undantag – vilket betyder att partierna går miste om en möjlighet att nå ut med sitt budskap. De förlorar helt enkelt en kommunikationsyta mot potentiella väljare.

Viktigaste frågorna inför valet

Enligt en undersökning av Demoskop på uppdrag av Expressen är väljarnas viktigaste frågor just nu:

• Invandring (23%)
• Miljö (16%)
• Sjukvård (13%)

För att se hur partierna presterar i sök har vi samlat de vanligaste sökfraserna inom väljarnas viktigaste områden utifrån relevans och sökvolym. Sedan har vi tittat på hur partiernas webbsidor rankar för dessa. Vi börjar nedifrån med sjukvården.

Moderaterna vinner sjukvård på walk-over

Ta en sökterm som sjukvårdspolitik. Även om det inte finns gigantisk söktrafik på frasen borde partiernas webbsidor vara otroligt relevanta för ämnet. Det är ju exakt vad de sysslar med. Här hittar vi också en av de få förstaplatserna i vår analys. Konstigt nog ligger inte resten av partierna direkt efter Moderaterna i Googles sökresultat.

Tittar vi sedan på mer generella termer som vårdköer, Sveriges sjukvård, väntetider vården, privatisering sjukvård dyker inget partis webbsida upp bland Googles första sökträffar. Inte ens på termer som politikerna själva uppfunnit, som vårdgaranti och kömiljard, äger man topplaceringar.

Instinktivt känns det som en bedrift i sig att inte ranka högt på ord man hittar på!

Inom miljö är vinnaren självklar, eller?

Efter den rekordvarma sommaren har miljöfrågor gjort ett jättekliv på Demoskops lista. Miljödebatten har fått ta en större plats i alla forum och klimatfrågor debatteras flitigt. Denna utveckling, bara veckor innan valet, är säkert extra populär på Miljöpartiets högkvarter.

Tittar vi på sökfraser inom miljöområdet rankar inget parti särskilt väl – inte ens om de har ”miljö” i partinamnet. Faktum är att just MP inte rankar bättre än plats 20 på en enda fras.

De bästa resultaten inom miljö är Socialdemokraternas position #6 för Miljö och Sverigedemokraternas position #12 för Miljöpolitik (ett ord de flesta partier har noll synlighet på!) I övrigt har partierna lite spridda resultats på tredje- och fjärdesidan av Googles sökresultat – nätets utmarker dit väldigt få människor söker sig för att inhämta information.

Återigen, partierna går miste om kommunikationsytor.

…men kring invandring är det som väntat

Invandring har i de senaste mätningarna betraktats som väljarnas viktigaste fråga och sökningar i ämnet har hög sökvolym. Här har vi – föga förvånande kanske – ett parti som faktiskt delvis lyckats med organisk synlighet. Sverigedemokraterna rankar på position #1 på Invandring och har synlighet på några andra termer i området som kostnader invandring, invandring Sverige, invandring arbetsmarknad etc.

Det enda partiet som utmanar SD är Liberalerna som har viss framgång på söktermer kring integration och migration. Vid sidan av SD och L finns partierna inte i Googles organiska sök och fem av åtta riksdagspartier rankar inte ens för invandringspolitik.

Vad ska partierna göra?

Framgång i organiskt sök handlar lite förenklat om tre saker:

1. Skapa tekniska förutsättningar: Sökmotorn ska helt enkelt kunna läsa och förstå sidan på ett snabbt och logiskt sätt.
2. Skapa relevant innehåll: Utifrån vad människor letar efter ska en webbsida ge relevant och unik information i ämnet
3. Bli omtyckt: Om andra pratar om dig online och länkar till ditt material får du en fördel i kampen om topplaceringarna

Problemet är att optimering för sökmotorer kräver långsiktigt arbete. Det finns inga mirakelkurer att ta för att snabbt få hög synlighet. Så gällande valet 2018 är loppet redan kört och i de flesta områden finns bara förlorare.

När krutröken lagt sig i efter valet borde partierna sätta sig ner och göra en plan för hur de bygger auktoritet inom väljarnas viktigaste frågor. Skulle jag arbeta politiskt skulle jag vilja att folk kom till mig och läste om viktiga politiska frågor. Lite gammalt hederligt tolkningsföreträde brukar ju fungera bra när det handlar om åsikter.

Men som sagt, det får bli till valet 2022.

_______________________________________________________________________

I höst är det dags för Conversion Jam – världens största CRO-event. Om du vill sälja mer online (och vem vill inte det) är det här en dag du inte får missa! Du får lyssna på de allra främsta talarna inom konvertering – handplockade från olika delar av världen. Eventet arrangeras av våra kollegor på Curamandos systerföretag Conversionista.

Så varför ska du gå på Conversion Jam?

• Du möter de absolut skarpaste CRO-talarna och träffar bland andra Nir Eyal, Michael Aagaard och Purna Virji
• Inget säljsnack på scen – endast “Bring home – get sh*t done insights”
• ”Bästa konferensen jag någonsin varit på” –  Japp, vi hör detta ofta. VARJE år närmare bestämt!

När – 27 September
Var – Stockholm, Aula Medica, KI

Boka din biljett här

Hoppas vi ses!