Sanningen är onödig att förstå

John Eriksson är Senior Growth Expert på Curamando och bloggar om hur hans team hjälper en kund rulla ut en AI-motor för helt automatiserade digitala mediaköp.

AI-bloggserie: del 4 av 5

Kunden har önskat att vi bör tagga upp trafikkällorna så att de kan se hur mycket trafik som kommer via Facebook, Google AdWords et.c. i sitt webbanalyssystem. I vår hast att komma igång har vi förbisett att koppla mediamätning med webbmätning, något som är praxis. Det går förstås att se trafikkällorna i Albert.ai och det går också att se hur mycket försäljning som Albert.ai skapat i webbanalyssystemet, men det kan kännas otillräckligt. Utan dubbelmätning uppstår en situation där man måste lita på att Albert.ai gör sitt jobb och att AI-systemets siffror stämmer. Vi har en s.k. “Black Box”.

Immanuel Kant filosoferade om matematik och sanningen – Intressant men onödigt att förstå.

Vi bollar med kunden och Albert.ai support och hittar en lösning framåt. Vi har dock stött på ett problem som kommer att bli vanligare inte bara för marknadsförare utan för alla som jobbar med AI framöver. Vi kommer att behöva bli mer villiga att släppa kontrollen över detaljer. Istället behöver vi fokusera på vad vi vill uppnå och rikta AI:n smart mot målen. Ett rimligt framtidsscenario är att marknaden kommer att ha många konkurrenter till Albert.ai. I det scenariot är det mer värdefullt att testa AI-motorerna mot varandra och jämföra resultat än att i detalj förstå hur de arbetar. En grundläggande förståelse för teknik, data och statistik räcker väl. Förståelse för marknadsstrategi kommer att bli mer avgörande. För mig personligen känns det positivt.

Det vi sett är att marknadsteam som använder AI blir avlastade repetitiva manuella analyser, t.ex. att testa målgrupper mot varandra eller banners mot varandra. Det gör att de istället kan testa för större värden – T.ex. mål mot varandra eller sälj på tre månaders sikt vs en månads sikt.

Vi ser att vår Black Box skapar resultat. Vi ser också att den gör arbetet mer strategiskt och värdefullt. Att förstå varför är intressant men sekundärt.

Tidigare bloggposter i denna serie:

Del 1

Del 2

Del 3

 

AI-eventet alla talar om:

Se John Eriksson live på scenen. Kom på vår AI-frukost:

Göteborg den 25 maj

Stockholm den 31 maj

Get in touch!

Blog

How to do keyword mapping

Create a more organized website structure with keyword mapping and improve your rankings. Working with keyword mapping will increase your chances of gaining ranking and increasing organic traffic as well as user experience.  By: Olof Strömbäck on May 28, 2024 | Reading time: 10 minutes By strategically mapping keywords to specific pages, you can create […]

Read more
Meeting room sign

Blog

How to use AI in your organization

Do you find it challenging to set up AI in your organization? Let us walk you through a structured approach using the Double Diamond model. By: Lisa Gudmundson on April 26, 2024 | Reading time: 7 minutes   In the rapidly evolving digital landscape, AI has become a cornerstone for innovation and efficiency. Yet, organizations […]

Read more

Blog

Standing out in B2B marketing

Standing out in B2B advertising is a multifaceted endeavor. Unlike B2C marketing, where a catchy jingle might do the trick, B2B purchases involve lengthy research, multiple stakeholders, and significant investments. This intricate buying journey requires a multifaceted marketing approach to capture attention, nurture leads, and convert interest into sales. In this blog post, we’ll explore […]

Read more

Blog

What’s needed in a cookieless world?

In the evolving landscape of digital privacy, the phase-out of third-party cookies by major browsers marks a pivotal shift, and marketers face significant challenges in targeting and measuring their efforts. This article explores how you, as a marketer, act in a cookieless world. By: Lisen Malmsten on April 11, 2024 | Reading time: 8 minutes […]

Read more