Sanningen är onödig att förstå

John Eriksson är Senior Growth Expert på Curamando och bloggar om hur hans team hjälper en kund rulla ut en AI-motor för helt automatiserade digitala mediaköp.

AI-bloggserie: del 4 av 5

Kunden har önskat att vi bör tagga upp trafikkällorna så att de kan se hur mycket trafik som kommer via Facebook, Google AdWords et.c. i sitt webbanalyssystem. I vår hast att komma igång har vi förbisett att koppla mediamätning med webbmätning, något som är praxis. Det går förstås att se trafikkällorna i Albert.ai och det går också att se hur mycket försäljning som Albert.ai skapat i webbanalyssystemet, men det kan kännas otillräckligt. Utan dubbelmätning uppstår en situation där man måste lita på att Albert.ai gör sitt jobb och att AI-systemets siffror stämmer. Vi har en s.k. “Black Box”.

Immanuel Kant filosoferade om matematik och sanningen – Intressant men onödigt att förstå.

Vi bollar med kunden och Albert.ai support och hittar en lösning framåt. Vi har dock stött på ett problem som kommer att bli vanligare inte bara för marknadsförare utan för alla som jobbar med AI framöver. Vi kommer att behöva bli mer villiga att släppa kontrollen över detaljer. Istället behöver vi fokusera på vad vi vill uppnå och rikta AI:n smart mot målen. Ett rimligt framtidsscenario är att marknaden kommer att ha många konkurrenter till Albert.ai. I det scenariot är det mer värdefullt att testa AI-motorerna mot varandra och jämföra resultat än att i detalj förstå hur de arbetar. En grundläggande förståelse för teknik, data och statistik räcker väl. Förståelse för marknadsstrategi kommer att bli mer avgörande. För mig personligen känns det positivt.

Det vi sett är att marknadsteam som använder AI blir avlastade repetitiva manuella analyser, t.ex. att testa målgrupper mot varandra eller banners mot varandra. Det gör att de istället kan testa för större värden – T.ex. mål mot varandra eller sälj på tre månaders sikt vs en månads sikt.

Vi ser att vår Black Box skapar resultat. Vi ser också att den gör arbetet mer strategiskt och värdefullt. Att förstå varför är intressant men sekundärt.

Tidigare bloggposter i denna serie:

Del 1

Del 2

Del 3

 

AI-eventet alla talar om:

Se John Eriksson live på scenen. Kom på vår AI-frukost:

Göteborg den 25 maj

Stockholm den 31 maj

Get in touch!

Blog

Redefining Digital Marketing Metrics

With a crowded digital landscape, increased ad blockers, and insufficient measuring metrics, it is no surprise that the industry is looking for new and better ways to optimize its media spend. The question: How can I, as a marketer, spend my limited media budget as wisely as possible? is more pertinent than ever. Buying attention […]

Read more

Blog

How will Google SGE impact organic traffic?

What is Google SGE, and how will it impact organic traffic? While there’s no definite answer yet, Curamando’s SEO specialist, Nicole Godor, lays out the hard facts and gives us a glimpse of what lies ahead and how you should adapt to stay ahead of the curve. By: Nicole Godor on March 15, 2024 | […]

Read more

Blog

SEO could be the game-changer in your digital marketing strategy

There are not that many CMOs with a budget that allows them to target all different types of searches to reach the audience. But with SEO, they can. By: Per Pettersson on February 27, 2024 | Reading time: 5 minutes A Chief Marketing Officer is responsible for developing and implementing the organization’s marketing strategy, which […]

Read more

Blog

Elevating Loyalty within Luxury

Why should you care about loyalty in the luxury industry? Because loyalty programs within the luxury industry are not just beneficial; they’re critical for cultivating enduring connections with high-value consumers. By: Karin Rise on February 19, 2024 | Reading time: 7 minutes Access programs have emerged as a powerful tool in the realm of luxury […]

Read more