Blogg

& nyheter

Sluttampen är den längsta tampen

John Eriksson är Enterprise Growth Expert på Curamando och bloggar här om hur hans team hjälper en kund rulla ut en AI-motor för helt automatiserade digitala mediaköp. 

AI-bloggserie: del 1 av 5

Idag hade vi ett koordineringsmöte med kunden. Kunden är en startup i modebranschen med mycket hög tillväxttakt och momentum på marknaden. De dundrade in iförda kläder i högsta möjliga modegrad och som vanligt 15 minuter för sent. “Vi kommer direkt från flygplatsen från ett leverantörsmöte i Portugal, innan det var vi i LA och spelade in vår nya reklamfilm” ursäktar de sig. Plötsligt känns mitt eget karriärsval otroligt torftigt.

Vi är i slutfasen av utrullningen av Albert.ai, en plattform som automatiskt optimerar mediaköp. Albert.ai automatiserar budgivning och budskapshantering i programmatic, Facebook och AdWords

Kundens VD åt samtliga dessa godisar under mötet. “Min jetlag behöver bränsle”.
Kundens VD åt samtliga dessa godisar under mötet. “Min jetlag behöver bränsle”.

m.fl. kanaler. Optimeringen sker i realtid på individnivå och blir över tid near-perfect baserat på sannolikhetsbedömningar för ökad måluppfyllnad vid varje annonsvisning. Definitivt cutting edge!

Det som komplicerar vår utrullning är att kunden samtidigt bestämt sig för att plattformsbyte för sin e-handel och också bytt webbyrå. Webbyrån är en klassisk webbyrå med hög teknisk kompetens och stor hantverkarstolhet. Detta står i kontrast till vårt eget mer kommersiella fokus. Webbyrån har en förkärlek för komplexa javascriptramverk som visserligen är tekniskt avancerade men lämpar sig sämre för ansträngningar att dra trafik till sajten. Det blir ca 50% mer besvärligt för oss att anpassa sajten för SEO och koppla data till mediaköpplattformar. Hursomhelst är det inte omöjligt varken för oss eller webbyrån, och det är det som mötet handlar om; Vem löser bäst de sista tekniska utmaningarna?

Efter några minuter har vi en plan på plats och mötet övergår till andra frågor kring AI och mediaköp. “Hur balanserar vi budget mellan retargeting och prospektering”?, är en fråga som dyker upp. “I teorin gäller 60% prospektering och 40% retargeting för maximal effekt över tre års tid” svarar jag, “Albert.ai har dock en dynamisk allokering för budget, så jag rekommenderar att vi låter systemet lägga budget till en början för att se hur den faller ut. Ligger för mycket på retargeting bör vi överväga att höja totalbudgeten för att få bäst effekt på lång sikt”. “Så du menar alltså att högre budget är bättre!?” skrattar kundens creative director och jag känner mig lite dum, men förklarar samtidigt att en AI blir bättre med tiden och med mer data. Det är alltså en extra fördel med högre budget i sammanhanget och kunden håller med.

Vår ursprungliga plan var att rulla ut Albert.ai på en månad och nu är vi inne på månad tre. Kunden är dock tacksam för vår uthållighet och vårt kontinuerliga stöd i deras parallella digitala processer. Vi konstaterar att det är i lägen då man upplever att man är som närmast slutet av projekt som det ofta behövs störst fokus. Sluttampen är den längsta tampen.

Blogpost #2 kommer ut den 2 maj!
Curamando + Sello

Blog

Sello and Curamando team up to help online sellers succeed on marketplaces

The nordic management consulting firm Curamando, which is a part of the ARC Arise Consulting Group, is announcing a strategic partnership with the marketplace integration platform Sello. “Sello’s powerful solution has contributed to an explosion of interest in marketplace business models, an area where we have significant expertise and experience.” – Suminder Pal Singh, Curamando […]

Read more

Blog

The 5-step Guide for the CMO of a smaller business

You feel the tingling feeling of excitement after starting a new position at a new business. And the best part; you are the new CMO! A dream position. A great opportunity to enter a new exciting time and you are full of energy. But where do you actually start? The job sounded quite tangible at […]

Read more

Blog /

Sustainable marketing – is there even such a thing or are we once again just trying to use the word “sustainable” in yet another context?

Eco-friendly and sustainable – these are frequently used words we marketers use in different advertising and marketing contexts today. But what does it really mean, and is it all the same when it comes to the world of marketing? The simple answer is no. Lets start by looking at some of the definitions that exist […]

Read more

Blog

Ett integrerat M&A-erbjudande för en komplex, digital värld

Sedan 1,5 år tillbaka ingår både Cupole och Curamando i ARC, en koncern med nio bolag som samlar managementkonsulter, experter och kreatörer inom digital tillväxt. Båda företagen har under lång tid arbetat med due diligence, DD, men på lite olika sätt. Cupole är till stor del ett traditionellt managementkonsultföretag med fokus på de kommersiella delarna […]

Read more