Digital growth consultancy.
We set our clients in motion.
Business
business@curamando.com
+46708949004
Kontor
reception@curamando.com
Stockholm
Curamando AB
Mäster Samuelsgatan 56
111 21 Stockholm, Sweden
Göteborg
Curamando AB
Kungsgatan 51
411 15 Göteborg, Sweden
© 2023 Curamando – Set in motion
John Eriksson är Senior Growth Expert på Curamando och bloggar om hur hans team hjälper en kund rulla ut en AI-motor för helt automatiserade digitala mediaköp.
Kunden har önskat att vi bör tagga upp trafikkällorna så att de kan se hur mycket trafik som kommer via Facebook, Google AdWords et.c. i sitt webbanalyssystem. I vår hast att komma igång har vi förbisett att koppla mediamätning med webbmätning, något som är praxis. Det går förstås att se trafikkällorna i Albert.ai och det går också att se hur mycket försäljning som Albert.ai skapat i webbanalyssystemet, men det kan kännas otillräckligt. Utan dubbelmätning uppstår en situation där man måste lita på att Albert.ai gör sitt jobb och att AI-systemets siffror stämmer. Vi har en s.k. “Black Box”.
Vi bollar med kunden och Albert.ai support och hittar en lösning framåt. Vi har dock stött på ett problem som kommer att bli vanligare inte bara för marknadsförare utan för alla som jobbar med AI framöver. Vi kommer att behöva bli mer villiga att släppa kontrollen över detaljer. Istället behöver vi fokusera på vad vi vill uppnå och rikta AI:n smart mot målen. Ett rimligt framtidsscenario är att marknaden kommer att ha många konkurrenter till Albert.ai. I det scenariot är det mer värdefullt att testa AI-motorerna mot varandra och jämföra resultat än att i detalj förstå hur de arbetar. En grundläggande förståelse för teknik, data och statistik räcker väl. Förståelse för marknadsstrategi kommer att bli mer avgörande. För mig personligen känns det positivt.
Det vi sett är att marknadsteam som använder AI blir avlastade repetitiva manuella analyser, t.ex. att testa målgrupper mot varandra eller banners mot varandra. Det gör att de istället kan testa för större värden – T.ex. mål mot varandra eller sälj på tre månaders sikt vs en månads sikt.
Vi ser att vår Black Box skapar resultat. Vi ser också att den gör arbetet mer strategiskt och värdefullt. Att förstå varför är intressant men sekundärt.
Tidigare bloggposter i denna serie:
AI-eventet alla talar om:Se John Eriksson live på scenen. Kom på vår AI-frukost:
Marketing automation has come a long way, but we are still missing a key part to really get the full benefit of the investments that have been made. The content production is far too often kept in a silo, with a separate budget and away from the other marketing teams. This is not only costly, […]
Read more
Recognising the growing success of Salesforce and the need for a boutique Salesforce partner in the Nordics bridging sales and marketing, Curamando is launching its dedicated Salesforce practice launch in Sweden. With a proven track record in helping companies leveraging marketing and sales technology, Curamando now expands its digital consulting services to maximize clients’ success […]
Read more
October 7, 2022 Curamando, a digital transformation, and growth consultancy, today announced the formation of a Retail Media Unit that will assist retailers in the Nordics monetize new revenue streams and build retail media networks. With the emerging movement for retailers and any e-commerce platform to create their own, monetized platforms for endemic and non-endemic […]
Read more
As life has returned to normalcy, e-commerce growth is plowing back to the pre-covid levels. Some of the e-commerce companies are even reporting de-growth as compared to the previous year. Markets across the US and Europe are experiencing a slowdown. Rising inflation- the war in Ukraine, and high energy cost are some of the factors […]
Read more