Blogg

& nyheter

Sanningen är onödig att förstå

John Eriksson är Senior Growth Expert på Curamando och bloggar om hur hans team hjälper en kund rulla ut en AI-motor för helt automatiserade digitala mediaköp.

AI-bloggserie: del 4 av 5

Kunden har önskat att vi bör tagga upp trafikkällorna så att de kan se hur mycket trafik som kommer via Facebook, Google AdWords et.c. i sitt webbanalyssystem. I vår hast att komma igång har vi förbisett att koppla mediamätning med webbmätning, något som är praxis. Det går förstås att se trafikkällorna i Albert.ai och det går också att se hur mycket försäljning som Albert.ai skapat i webbanalyssystemet, men det kan kännas otillräckligt. Utan dubbelmätning uppstår en situation där man måste lita på att Albert.ai gör sitt jobb och att AI-systemets siffror stämmer. Vi har en s.k. “Black Box”.

Immanuel Kant filosoferade om matematik och sanningen – Intressant men onödigt att förstå.

Vi bollar med kunden och Albert.ai support och hittar en lösning framåt. Vi har dock stött på ett problem som kommer att bli vanligare inte bara för marknadsförare utan för alla som jobbar med AI framöver. Vi kommer att behöva bli mer villiga att släppa kontrollen över detaljer. Istället behöver vi fokusera på vad vi vill uppnå och rikta AI:n smart mot målen. Ett rimligt framtidsscenario är att marknaden kommer att ha många konkurrenter till Albert.ai. I det scenariot är det mer värdefullt att testa AI-motorerna mot varandra och jämföra resultat än att i detalj förstå hur de arbetar. En grundläggande förståelse för teknik, data och statistik räcker väl. Förståelse för marknadsstrategi kommer att bli mer avgörande. För mig personligen känns det positivt.

Det vi sett är att marknadsteam som använder AI blir avlastade repetitiva manuella analyser, t.ex. att testa målgrupper mot varandra eller banners mot varandra. Det gör att de istället kan testa för större värden – T.ex. mål mot varandra eller sälj på tre månaders sikt vs en månads sikt.

Vi ser att vår Black Box skapar resultat. Vi ser också att den gör arbetet mer strategiskt och värdefullt. Att förstå varför är intressant men sekundärt.

Tidigare bloggposter i denna serie:

Del 1

Del 2

Del 3

 

AI-eventet alla talar om:

Se John Eriksson live på scenen. Kom på vår AI-frukost:

Göteborg den 25 maj

Stockholm den 31 maj

Curamando + Sello

Blog

Sello and Curamando team up to help online sellers succeed on marketplaces

The nordic management consulting firm Curamando, which is a part of the ARC Arise Consulting Group, is announcing a strategic partnership with the marketplace integration platform Sello. “Sello’s powerful solution has contributed to an explosion of interest in marketplace business models, an area where we have significant expertise and experience.” – Suminder Pal Singh, Curamando […]

Read more

Blog

The 5-step Guide for the CMO of a smaller business

You feel the tingling feeling of excitement after starting a new position at a new business. And the best part; you are the new CMO! A dream position. A great opportunity to enter a new exciting time and you are full of energy. But where do you actually start? The job sounded quite tangible at […]

Read more

Blog /

Sustainable marketing – is there even such a thing or are we once again just trying to use the word “sustainable” in yet another context?

Eco-friendly and sustainable – these are frequently used words we marketers use in different advertising and marketing contexts today. But what does it really mean, and is it all the same when it comes to the world of marketing? The simple answer is no. Lets start by looking at some of the definitions that exist […]

Read more

Blog

Ett integrerat M&A-erbjudande för en komplex, digital värld

Sedan 1,5 år tillbaka ingår både Cupole och Curamando i ARC, en koncern med nio bolag som samlar managementkonsulter, experter och kreatörer inom digital tillväxt. Båda företagen har under lång tid arbetat med due diligence, DD, men på lite olika sätt. Cupole är till stor del ett traditionellt managementkonsultföretag med fokus på de kommersiella delarna […]

Read more